佐藤祐之の著作一覧

ターゲティングはマーケティングの活動の羅針盤――グーグルで現在進行中の実験

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2015年6月

プロダクトマネージャー、メディアプランナー、リサーチャー……同じ人に届けたかったはずなのに、それぞれの役割で仕事を進めるうちに、いつの間にか別の人を対象としていることがよくある。ターゲティングを一貫させ、それをマーケティングプロセスに落とし込むにはどうすればよいか。グーグルで現在進行中の実験を紹介する。好評連載、第6回。

生活者はどうやって検索しているのか？商品を選ぶ「兆し」をつかむ

小林伸一郎佐藤祐之

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2015年5月

スマホ以前とスマホ以後、生活者とブランドの出会いはどう変わったか。何かちょっと気になった時にすぐ調べられる、その検索行動は、実際の購買にどのような影響をもたらしているのか？　それは商品カテゴリーで差が出てくるものなのか？　グーグルのマーケティングチームの好評連載、第4回。